S2E02 - Charlène Thomasset (France Montagnes) : Que sont les relations presse ?

Que sont les relations presse ?

Les relations presse représentent l’ensemble des techniques permettant de communiquer avec l’ensemble des media, afin de diffuser l’image, les valeurs, l’histoire d’une entreprise, d’une marque, d’un territoire, d’une cause, d’un produit, d’un service ou encore d’une idée, voire d’une idéologie. Les relations presse permettent de faire adhérer les journalistes à une marque, un territoire, une cause, etc., afin que ces derniers en parlent... et si possible de manière positive.
Le métier d’attaché de presse – qui est une véritable courroie de transmission de l’information – est apparu autour de 1830, d’abord aux Etats-Unis, puis en Europe au début du 20ème siècle. Il a pris son envol grâce à Ivy Lee, qui a d’abord travaillé pour le Comité National Démocrate, puis pour un certain Rockefeller...
Aujourd’hui, il s’agit d’une pratique courante qui permet de nouer de bonnes relations avec des journalistes et des influenceurs qui possèdent un statut reconnus, qu'ils soient du domaine de la presse écrite nationale, régionale ou plus locale (journaux ou magazines), de la radio, de la  télévision, ou encore sur le web, notamment via les réseaux sociaux. Pour échanger avec les media, les attaché(e)s de presse utilisent principalement des dossiers de presse, des communiqués, des kits presse, des conférences de presse, des voyages de presse et évidemment beaucoup de rencontres informelles et de relances téléphoniques. Par essence, c’est un métier de l’ombre, qui est parfois ingrat, mais redoutablement efficace !

Comment devient-on attachée de presse ? A quoi ressemble le quotidien de ce métier ? Comment évolue-t-il ? C'est ce que nous allons voir en détail avec Charlène Thomasset de France Montagnes. Cette structure associative regroupe les principaux acteurs du tourisme de montagne en France, tels que DSF, le Syndicat National des Moniteurs du Ski Français, l’Agence Savoie Mont-Blanc, etc., afin de promouvoir les destinations de montagne et leurs bienfaits auprès des clientèles françaises et internationales.
 
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