#399 - Edouard Meylan - H. Moser & Cie. - L’enfant terrible de l’horlogerie de luxe

 Faire une montre de luxe en fromage, c’est possible. 
Edouard Meylan, CEO de H. Moser & Cie, fait rayonner la Maison horlogère presque bicentenaire. 
Pourtant, en 2012, lorsqu’il reprend cette entreprise qui était incontournable dans toute la Russie et l’Europe de l’Est au XIXème siècle, elle est au bord de la faillite. 
Une belle endormie est aujourd’hui devenue “la petite marque dont tout le monde parle” lors des Salons de la Haute Horlogerie ; notamment grâce à ses vidéos publicitaires, jouant sur la dérision, les stéréotypes et la controverse. 
Aujourd’hui, Moser a décuplé sa capacité de production passant de 400 montres par an avant la reprise, à presque 4000 aujourd’hui.
“Les montres Moser, soit tu les adores, soit tu les détestes.”
Un épisode clé pour comprendre l’importance d’avoir une marque forte, pour apprendre à créer l’engouement chez le client pour son produit, tout en restant fidèle à une histoire et à des valeurs particulières.
Édouard se confie avec transparence sur les échecs, les défis et les réussites qui ont fait ressusciter H. Moser & Cie. :

Les véritables œuvres d’art qui se cachent derrière les objets de luxe 
Le défi technique du calendrier perpétuel et ses 326 composants
Comment financer la reprise d’une société en faillite
Réaliser des vidéos promotionnelles qui marquent les esprits 
Créer des produits iconiques et légendaires tels que la montre Frankenstein  
S’inscrire dans son temps : Swiss Alp Watch (parodie traditionnelle de l’Apple Watch)


TIMELINE:

00:00:00 : De la finance à Wharton à ingénieur à polytechnique
00:13:13 : Le Banksy de la montre
00:16:58 : Moser et Dostoïevski
00:21:52 : La crise du quartz
00:24:22 : Introduction au monde de l’horlogerie
00:30:59 : La puissance de la marque et le monde du luxe
00:40:31 : Parlons prix
00:43:17 : La reprise de Moser
00:52:15 : La fabrication et le coût d’un calendrier perpétuel : 326 composants
01:02:57 : Comment financer la reprise d’une société en faillite
01:10:45 : La distribution des montres
01:16:44 : “Make Swiss great again” et une montre en fromage
01:21:32 : Le marché secondaire
01:26:14 : La formule Moser
01:35:49 : Égal ne vaut pas dire juste, une affaire familiale
01:46:11 : Masterclass de la communication, devenir le maverick de l’horlogerie
02:13:20 : Combien ça gagne ?
02:18:27 : Les égéries et le phénomènes Rolex
02:28:23 : Des femmes et des montres
02:34:14 : Savoir faire confiance


Les anciens épisodes de GDIY mentionnés :

#346 - Jean-Claude Biver - Biver Watches - Leçons d’une légende de l’horlogerie de luxe
Early stage #2 - Romaric André - Seconde Seconde - Temps et lenteur, les alliés de l'entrepreneuriat ?


Nous avons parlé de :

Schaffhouse
H.Moser & Cie.
Banksy
Seconde seconde
Max Bill de Junghans
Henri Moser
C.H. Meylan
HAUTLENCE
Publicité avec Édouard en tenue traditionnelle : The Swiss Mad Watch
The Armoury x Moser : TOTAL ECLIPSE
Swiss Alp Watch (parodie Apple Watch)
Swiss Icon (montre Frankenstein)


Les recommandations de lecture : 

À Travers L'Asie Centrale de Henri Moser
Le pays des Turcomans de Henri Moser
Luxe oblige de Jean-Noël Kapferer


Vous pouvez contacter Edouard sur LinkedIn et Instagram.
La musique du générique vous plaît ? C’est à Morgan Prudhomme que je la dois ! Contactez-le sur : https://studio-module.com. 
Vous souhaitez sponsoriser Génération Do It Yourself ou nous proposer un partenariat ? Contactez mon label Orso Media via ce formulaire.