#159 Warum deine Botschaft nicht ankommt

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder
In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!
In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht es um das Thema Kommunikationspolitik und wir schauen uns erst einmal ein paar Kommunikationsmodelle an und wir sprechen auch darüber, wie ein Planungsprozess in der Kommunikation aussieht.
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Marketing-News der Woche:
Werbekunden von X werden verklagt
Nach der Übernahme von Twitter wurde die Moderation reduziert und gesperrte Personen wieder zugelassen. Einige Marken waren davon, aus Gründen der Markensicherheit, nicht begeistert. Jetzt haben Musk und X die Global Alliance for Responsible Media (GARM) verklagt, da sie eine "Verschwörung" und "Verstöße gegen das Wettbewerbsrecht" vermuten. GARM soll großen Werbekunden empfohlen haben, nicht mehr bei X zu werben, was zu erheblichen finanziellen Verlusten führte. Allerdings hat Musk in der Vergangenheit Werbekunden auch offen beschimpft und ihnen Erpressung vorgeworfen.
Was die Ansprache von Subkulturen bringt
Gemeinschaft, Zusammenhalt und Harmonie sind den jungen Menschen wichtiger geworden. 55% der Befragten fühlen sich stark mit ihrer jeweiligen Kultur verbunden. Deshalb versuchen Marken immer mehr, ein authentischer Teil von Subkulturen zu werden, um langfristige Relevanz in Communities aufzubauen. Damit das klappt, sollten Marken die Werte und Bedürfnisse von Subkulturen verstehen und erfüllen. Das kann durch Sponsorings und Partnerschaften funktionieren. Musik, Film & Fernsehen, Natur und Reisen sind die beliebtesten Bereiche, gefolgt von Food und Sport⁠⁠.
KI steht drauf, steckt aber nicht drin
Viele Unternehmen behaupten, ihre Produkte enthalten KI, obwohl dies oft nicht der Fall ist. Dies wird als KI-Washing bezeichnet. Unternehmen wie Coca-Cola und Becks werben mit KI, obwohl die tatsächliche Nutzung fraglich ist. KI-Washing kann das Vertrauen der Verbraucher in echte KI-Innovationen untergraben und Investoren täuschen. Unter anderem deshalb hat die US-Börsenaufsicht (SEC) Maßnahmen gegen falsche KI-Werbung ergriffen. Das neue KI-Gesetz der EU soll Transparenz fördern und falsche Werbung begrenzen.
Olympia und Sonnenbrillen
Sorry, aber es gibt immer noch News zu Olympia. Wenn du an Olympia denkst, welche Marken kommen dir zuerst in den Kopf? Adidas? Puma? Nike? ... oder Oakley? Oakley ist ein Hersteller für Sportbrillen und hat sich durch innovative Technologien und Design einen festen Platz bei den Olympischen Spielen gesichert. Seit den Spielen in Atlanta 1996 hat die Marke kontinuierlich neue Modelle eingeführt. Oakley hat mehrere technologische Innovationen wie die Radarlock-Technologie (London 2012) und die Prizm-Technologie (Rio 2016) vorgestellt, die die Sicht je nach Umgebung optimieren. Und auch für die Olympischen Spiele 2024 gab es wieder eine extra Kollektion. Die neuesten Modelle sind im Oakley-Bunker in Paris sowie online und in ausgewählten Stores erhältlich.
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Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.
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Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠]