86. 当对“广告狂人”的想象幻灭在抄袭中

奥迪一条关于“小满”的广告，从惊艳全网到陷入抄袭风波，只过了不到24小时；此后品牌方迅速在全网公开致歉，而该广告的代理方也在几小时后发布道歉声明，称团队“版权意识淡薄”。这个原本打动不少人的广告以道歉潦草收尾，而关于创意抄袭的讨论还在继续。本期「贝望录」，我们不聊风波本身，而是回到广告创意的底层逻辑——一条广告创意究竟是如何诞生的？抄袭、借鉴、致敬之间是否存在明确界限？在这个以销量为主导的快钱时代，品牌与代理商之间的关系将何去何从、而那些感动人心的好创意，是否还能承担起最初的角色？【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】郑以萍 Sheena独立创意人/广告人【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人刘雨静 Jennie Liu前资深商业记者，长期关注消费与营销行业【本期内容提要】[07:54]一条广告创意是如何诞生的？[11:46]什么是广告行业的改编和借鉴？[14:07]陷入抄袭风波的广告公司，会面临哪些后果？[17:01]如何衡量广告行业中的改编、借鉴、致敬和抄袭？[23:15]代理商的比稿困境[27:11]“创意外包”的两面性[35:30]人人皆创作的时代，广告公司要如何生存？[44:20]广告主不是变穷了，而是不愿把钱花在品牌广告上了？[54:13]代理商要学会“有条件的拒绝客户”[58:52]与耐克一同成长的代理商W+K【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：beiwanglu@withinlink.com