【請問CEO Ep.27】退流行的Fendi包，她如何沒花一毛代言費，再造爆紅商品？ft. 前 Tory Burch 翁秉嫻

當Fendi要打造代表產品時，翁秉嫻獨排眾議，選出Peekaboo包款。這個銷售量下降的包款，翁秉嫻在沒有花一筆代言費的前提下，讓Peekaboo轉為爆紅包，甚至許多在歐洲的中國人，都跑到當地店面，指名要買這個包包。翁秉嫻靠的是什麼策略？ 待過運動產業的翁秉嫻，在因緣際會之下踏入精品業，待過Dior、Fendi、Tory Burch。她對品牌經營有一套心法，認為要夠了解、夠喜歡一個品牌，才知道怎麼把品牌的好傳遞給消費者，也讓消費者愛上這個品牌。 而她的跨國職場經驗，從台灣、中國到日本，讓她感受到不同的工作習慣和價值觀。好比她見證了中國人的狼性；感受到日本團結一致、凡事追求完美的個性；也看到台灣人友善、認真踏實的一面。 這也為她在選人才、組團隊時，更懂得發揮人才的優勢。她認為用人就是要用比自己強的人，才能帶動整個團隊成長。 離開精品業、當起創業家的翁秉嫻，現在是精品時尚零售管理的顧問，她希望透過「利他」精神，幫助更多想要在這個產業耕耘的人，創造自己的與眾不同。 本集的CEO思維金律： 1.敢Try，就已經走在成功的道路上 2.敢Do，才能創造與眾不同 3.用人，就是要用比自己強的人 【本集重點】 06:30順手改了別人的新聞稿，才發現自己懂得說故事 08:36 新冠肺炎改變她對銷售的想法 15:25 她如何把銷售量下降的Peekaboo包，翻轉成爆品 21:30品牌要走在生意前面，永遠比客人多走一步 26:08 鼓勵員工接受挑戰，如何讓對方勇於嘗試 31:41 日本職場文化超怕掉鏈子，常擔心30％的不完美 主持人：WAVE中小企業CEO品牌 / 領導學創辦人 黃麗燕 來賓：Tory Burch日本分公司前總裁 翁秉嫻 製作團隊：天下學習、呂昕樺、廖婉書、陳繹方 ＊了解更多黃麗燕Margaret親授的品牌課程：https://reurl.cc/QZzNaZ ＊更多管理領導心法到「天下學習」，開始上課：https://bit.ly/3G1YcBC ＊訂閱天下全閱讀：https://bit.ly/3STpEpV ＊意見信箱：bill@cw.com.tw 小額贊助支持本節目： https://open.firstory.me/user/cku89pcv8lz3n0981l3iyrak8 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory.me/user/cku89pcv8lz3n0981l3iyrak8/comments Powered by Firstory Hosting