016 对话Oatly大中华区总裁David：燕麦奶的中国探险记

2020年，植物基食品在全球资本市场和消费市场如火如荼了2年左右。4年的消费更替，看上去只有植物基乳制品留在了主流消费市场，而其中的门面就是OATLY燕麦奶。OATLY总部位于瑞典马尔默，在全球20多个国家均有销售。90年代OATLY在发展之初是一家非常传统的植物蛋白饮料的公司，跟“潮”、“时尚”和“创意”不沾边。转折点出现在2012年，新的管理团队从顶层的品牌定位到产品策略、包装形象，他进行了一轮彻底的改革，也由此让Oatly改头换面。其中注重环保、爱健康、爱运动、爱地球等都是品牌想要赋予消费者的重要标签。更重要的是，Oatly 把它的环保素食的理念和态度也带到了这种个性化的表达之中。2018年，OATLY将经典产品燕麦奶引入中国市场。但在中国，作为一个“舶来品”，OATLY和许多进口品牌面临同一个问题——如何打开中国市场，如何吸引中国的消费者？好在OATLY找到了撬动中国市场的那个杠杆——咖啡。本期节目你将听到：- OATLY如何找到撬动中国市场的杠杆，成为咖啡宠儿- OATLY为何无惧竞争，推动了新植物基赛道- 消费降级情绪影响下，OATLY如何应对市场变化- 外企消费品在中国本土的创业故事【本期嘉宾】张春 DavidOATLY大中华区总裁。2017年加入OATLY，是OATLY中国第一位员工。曾在全球500强企业担任重要职务。【主播介绍】浣昉 Leo有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。【精彩内容】03:39 OATLY品牌故事10:00 OATLY擅长用「心智控制」（mind control）做品牌13:40 OATLY在中国剑走偏锋，成为咖啡宠儿18:30 如何说服总部在中国选择新路径？21:00 在中国OATLY通过to B方式完成to C的品牌宣传25:00 用品类冠名品牌的成功案例31:38 OATLY在中国仍然面对C端消费场景挑战40:18 万物皆可OATLY45:00 David的创业心路历程Ahamoment：年轻人认可了OATLY的品牌理念【加入听友群】号外！我们的听友群建立啦！如果你喜欢我们的节目，想与我们深入交流互动，欢迎加入听友群。在这里，你可以结识来自全国各地、志同道合的朋友们。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。