永璞季｜No.37 中年有三宝，巴塔、露露、始祖鸟

主播｜刘飞 潇磊本季由永璞咖啡赞助播出。永璞，让每个热爱咖啡的人，都能轻松喝到一杯好咖啡。对永璞产品感兴趣的朋友，可在淘宝/天猫搜索「永璞旗舰店」。对于中年有哪三宝总是众说纷纭，从运动品牌来说，巴塔（Patagonia）、露露（Lululemon）、始祖鸟（Arc'teryx）是出镜比较多的，同时他们也是颇具有代表性的一类品牌——跟众所周知的运动品牌，匡威、阿迪达斯、耐克不同，它们一开始就是关注非常聚焦的细分场景，做功能性的产品，在某些机缘巧合下成为了中产的象征，随之而来的就是有宗教感和社会地位意义的奢侈品。他们都是如何发展到今天这样的？为什么巴塔要把公司捐给地球？为什么露露的创始人都不会出现在公司官网？为什么安踏要收购始祖鸟？来杯半拿铁，咱们边喝边唠。时间轴：01:54 依惯例介绍一下永璞咖啡，今天说说永璞超有调性的线下品牌活动「灵感艺术节」04:40 进入今日主题，中年三宝是哪三宝？请作答！06:38 第一章：我是真心不想当个商人啊！——Patagonia 创始人乔伊纳德的奇特人生26:21 Patagonia品牌的诞生和发展50:00 Patagonia近年现状57:19 第二章：小黑弹力裤——Lululemon创始人奇普·威尔逊的奇幻人生1:18:06 Lulu为什么能成为财富500强连续三年增长最快的公司之一——Lululemon近些年的快速增长和现状1:29:36 第三章：最贵的鸟——始祖鸟1:43:34 总结一下“中年三宝”为什么能起于微末发于华枝？乔伊纳德（右一）参加的南加利福尼亚驯鹰俱乐部：乔伊纳德的第一个作坊：Patagonia的logo：2011年美国黑色星期五促销的时候，Patagonia 在纽约时报做的“Don’t Buy This Jacket”广告：类似的，Patagonia在2021年中国的618做的广告：2020年总统大选时，Patagonia把政治宣传的绣花缝在衣服里：Patagonia2017-2021年营收数据Jared 穿的是美国西海岸精英的标准装扮：Lululemon“雇佣童工”广告：奇普·威尔逊的书《Little Black Stretchy Pants》：部分参考资料：Patagonia Wikipedia《Let MyPeople Go Surfing》伊冯·乔伊纳德《Patagonia创始人捐赠整个公司：地球现在是我们唯一的股东》经纬创投《被安踏买下的始祖鸟，中产开始高攀不起了》真故研究室《HowPatagonia Became The Benchmark In Sustainable Clothing》Cascade Team《The Sizeof the Company 'Given Away' to Save the Planet》 MartinArmstrong《I Wore AFleece Vest To Work To See If I Felt Like A Tech Bro》Katie Notopoulos@BuzzFeed News Reporter《Vol.83 环保之外的 Patagonia》商业就是这样Lululemon WikipediaChip Wilson Wikipediachipwilson.com《HowLululemon Built a $43 Billion Business From Yoga Pants》Wishpond《ChinaSportswear Billionaires Cut Anta Stake In Sale Nearing $1.5 Billion》Russell Flannery@Forbes《The long,strange history of Lululemon: North America's weirdest clothing brand》Jim Edwards @Insider《HowLululemon Athletica Beat Nike By Creating A New Category》Dejan Gajsek and the Grow & Scaleteam《lululemon，多亏中国中产的臀与腿》黄黛露@盐财经《千元瑜伽裤，能否撑起Lululemon千亿市值？》杜一兰@中国新闻周刊《火爆的Lululemon，与创始人的梦想渐行渐远》界面Arc'teryx WikipediaWL Gore & Associates, Inc. Wikipedia《Why AreAll These People Showering in Their Arc’teryx Jackets?》Jacob Gallagher@WSJ《始祖鸟：安踏的第二个“斐乐”？》北京商报片尾曲：Madi Diaz - Nothing at all封面图由 Midjourney 绘制，版权所有©️半拿铁商务合作请加微信：wocaishiliufei