Vol.92 红牛的体育之路，从营销到专业玩家

红牛的创始人迪特里希·马特希茨在2022年10月22日去世。回顾这位企业家的生平，会发现这位奥地利人的传奇性不输于任何一位明星企业家：他把一个泰国当地的饮料销往全球，开创了功能饮料这个细分市场；仅凭借这一款产品，红牛2021年的销售额超过80亿欧元；在马特希茨本人的倡导下，红牛成为了体育运动最著名的支持者，尤其在极限运动领域，红牛因此缔造了诸多精彩的体育营销案例。在马特希茨去世后，商业媒体对他的纪念基本就围绕这些内容，但在体育界，马特希茨和红牛的影响力远不止于此。这家饮料公司早已突破了体育营销的边界，开始成为一个颠覆主流运动商业模式的核心玩家，它在F1和足球领域的贡献同样是很精彩的商业故事，也是红牛不同于任何一家公司的独特之处。| 主播 |肖文杰、许冰清| 时间轴 |02:04 奥地利红牛、中国红牛、泰国红牛概念辨析08:00 红牛初期的营销不仅不fancy，还有点擦边球11:05 红牛的体育营销看似广撒网，其实重点明确17:46 运营F1车队和足球队，红牛不再只是个“讲故事”公司30:06 马特希茨之后的红牛| 延伸阅读 |红牛历年营业收入数据https://www.statista.com/statistics/275169/red-bulls-company-sales-worldwide/《彭博商业周刊》2011年对于马特希茨的罕见报道https://www.bloomberg.com/news/articles/2011-05-19/red-bulls-billionaire-maniac《Economic Times》对于红牛的报道https://economictimes.indiatimes.com/small-biz/trade/exports/insights/the-red-bull-billionaires-secret-recipe-for-success/articleshow/95157536.cms?from=mdr关于红牛F1青训的背景知识https://autos.yahoo.com.tw/%E7%B4%85%E7%89%9B%E7%B4%85%E7%89%9B%E6%BB%BF%E5%A4%A9%E4%B8%8Bf1%E9%9D%92%E5%B9%B4%E8%BB%8A%E6%89%8B%E5%9F%B9%E8%A8%93%E9%AB%94%E7%B3%BB-005900838.html红牛media house的官网https://www.redbullmediahouse.com/en/about-us红牛签约的冲浪明星Naish的相关帮到https://www.redbull.com/us-en/naish-dunkerbeck-windsurfers红年官方在10周年之际回顾鲍姆加特纳的超音速一跳https://www.redbull.com/cn-zh/felix-baumgartner-stratos-10-years《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目小助手的微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。小助手微信号：thatisbiz为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加小助手微信后回答：1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？期待与你交流！| 后期制作 |潘鑫| 收听方式 |你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经YiMagazine联系我们：thatisbiz@yicai.com