【マーケティング2】マーケティング的思考とは―SONYとAppleの戦略―

【テーマ】SONYとAppleの戦略は真逆！携帯電話をいくら磨いてもスマホにはならない…ってどういうこと？
 
【内容】
・マーケティング的な思考をせずに失敗するケースがある。
・SONYとAppleの戦略の違いとは。
・SONY：立ち上がった後の市場に入っていく。１から２をつくる。
→既存の商品よりもより良く価値ある商品。買うべき理由を作り出す。
→すでに存在している顧客のニーズに応える。マーケットイン型。競争優位の獲得。
・Apple：新しい市場を立ち上げる。イノベーション。０から１をつくる。
→新しい意味（製品のコンセプト）。買いたい理由を作り出す。欲しいと思わせる。
→プロダクトアウト型マーケティング。新しいニーズ。
・魅力と本質
・製品ライフサイクル
・次回予告：その商品が売れ続けるのはなぜか？
 
■使える経営学シリーズって？
“ビジネスを知的に”をコンセプトに、ゼミ形式で学問的な経営学の知識をわかりやすくご紹介。
日常とのつながりを大切に、仕事や生活の事例を多く用いて進行していきます。
ご自身を取り巻く環境や出来事と結びつけながら、「使う」ことをイメージしながら聴いていただけると嬉しいです。
【使える経営学シリーズ】【使える経営学シリーズ2】もぜひ併せてお聴きください♪
 
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【出演】
佐藤大輔（北海学園大学 経営学部・教授）
いまがわ・くにえだ（佐藤ゼミOB）