Vol.106 B站“赚钱难”背后

不到三年，舆论对哔哩哔哩（下简称“B站”）的关注点已经完全逆转。2020年，当时的B站凭借跨年晚会等事件，以及疫情的红利迅速“破圈”，成为中国最炙手可热的视频网站和年轻人社区，它的市值也一度突破500亿美元；2023年初，B站的市值已经从最高峰的500亿美元跌回100亿美元以下，而平台上最核心的创作者群体——UP主——居然被传出现了“停更潮”。作为两名十多年的B站老用户，我们试图抛开个人情感，从纯商业的角度厘清几个基本问题：所谓的“停更潮”背后到底是什么？UP主靠什么赚钱？B站靠什么赚钱？为什么它还一直亏损？最适合B站的赚钱模式到底是什么？而这些问题最后都指向一个命题：B站究竟是家什么样的公司？| 主播 |肖文杰、约小亚| 资料整理 |常竣斐| 时间轴 |00:05 一直想聊B站，没想到是这个由头03:19 与其说是“停更潮”，不如说是焦虑引发的舆情04:44 UP主的保底收入可持续吗？08:45 恰饭视频背后的B站广告生态11:00 在B站带货，为什么难？22:16 除了广告，B站还有3个“子公司”32:06 通过让UP主赚钱的方式，让B站赚钱| 延伸阅读 |2020年末《第一财经》杂志对于B站的报道https://mp.weixin.qq.com/s/XNWT9_vI1YM4FNxEDwlKpw《B站UP主简史》https://mp.weixin.qq.com/s/KLANp5IDNa82A3JBBZlVCw国海证券对B站商业化的分析http://pg.jrj.com.cn/acc/Res/HK_RES/STOCK/2023/2/8/6d6d848b-5d96-4cb8-903f-22da44c60628.pdf华西证券在2022年9月对B站商业化的分析http://pg.jrj.com.cn/acc/Res/HK_RES/STOCK/2022/9/22/f5a34b91-63c0-4812-b4fe-abb32523f677.pdfB站跨年晚会爆火时《第一财经周刊》的报道https://mp.weixin.qq.com/s/ALtPfC6N6ujRxZz8PIxC3gB站上市时《第一财经周刊》的报道https://mp.weixin.qq.com/s/8_oMectnPhvmVDQtDyI8YA《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目小助手的微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。小助手微信号：thatisbiz为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加小助手微信后回答：1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？期待与你交流！| 后期制作 |潘鑫| 收听方式 |你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经YiMagazine联系我们：thatisbiz@yicai.com