014 对话Patagonia中国区老曾：如何用商业成功拯救地球？

本期节目，邀请了知名户外品牌Patagonia的中国区掌舵人@曾维刚Roger ，正巧他也是播客节目「巴塔客 Patagoniac」的主播，所以这期节目咱们就以串台形式与大家见面。对户外圈精彩的人和故事感兴趣的听友，可以关注下。Patagonia被不少人认为是世界上最酷的公司，酷到为了环境保护，把自己全部捐给地球。但对于 Patagonia 自己来说，不管是「环保」还是「户外运动」，他们只是在做自己一直以来认同和喜欢的事情而已。Patagonia创立于1973年的美国加州，创始人是Yvon Chouinard，而品牌 Logo 则是南美阿根廷和智利交界处巴塔哥尼亚的菲茨罗伊峰。「用商业拯救地球家园」的企业文化在今天显得反常识，不少人也会怀疑这到底是真实还是噱头？今天，中国区负责人Roger毫无保留告诉了我们「真相」。本期节目你将听到：Patagonia都有哪些独特的品牌故事？环保的理念和公司的品牌有什么关联？中国的生意在过去二十年经历了什么？如何实现本土化？与其他户外品牌相比，Pata独特的商业逻辑如何与保护地球的环保理念有机的结合？延伸阅读：巴塔电台 Patagonia Radio混沌学园《Patagonia：价值观的胜利，理想主义者在中国的成功之路》创始人纪录片电影《180°以南》品牌书籍《冲浪板上的公司·巴塔哥尼亚的创业哲学》Vogue Business：把整个公司捐出去的 Patagonia 是怎么走到今天的？创始人公开信《地球现在是我们唯一的股东》【本期嘉宾】曾维刚RogerPatagonia 中国大陆区负责人。【主播介绍】浣昉Leo有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。【精彩内容】04:12 买始祖鸟的顾客和Patagonia是一群人吗？06:10 Roger把Patagonia带进中国的奇妙经历09:40 Patagonia在中国前十年充满坎坷14:25 2015年的转折点：每一个店面是给当地社区的礼物22:30 Patagonia独特的开店逻辑：做品牌城市客厅平衡商业需求31:00 Patagonia服务的核心用户是谁？如何拉长核心用户生命周期？39:10 Patagonia内核是“反美国资本主义”的43:30 抑制非核心用户的订购是Patagonia抗争的表达48:21 最知行合一的创始人：下一个50年，把公司捐给地球59:20 Roger是何时接受Patagonia“反商业常识”的逻辑自洽71:30 独特的公司文化吸引独特的人才Ahamoment：我们在做什么决定了我们给后代留下的是什么【加入听友群】号外！我们的听友群建立啦！如果你喜欢我们的节目，想与我们深入交流互动，欢迎加入听友群。在这里，你可以结识来自全国各地、志同道合合的朋友们。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手手会拉你进群。