vol14｜关于母亲的广告，到底是拍给谁看的？

【本期介绍】母亲在广告里出现过那么多次，她们的生活要么围绕孩子，要么离不开锅碗灶台。即使偶有突破，那偶然的“做自己”也离不开消费和打扮。她们或沉默、或唠叨，或无私奉献、或为母则刚。这些设定是如何来的，这些广告是拍给谁看的，母亲自己是否买账？这一期我们聊聊广告里的母亲形象，也聊聊我们期待看到的关于妈妈、关于女性的广告。【本期主播】二毛，微博 @广告文案- 主理人。蒋几乎，一个正常人。刘正常，一个正常人。【时间线】01:27   为什么我们想做这样一期节目？03:35   “母亲”的形象常出现在家庭消费类、洗护类产品中，她是一种功能。06:35   “母亲”是一个文化符号，是包容、内敛、沉默的。12:29   奶粉广告总是在从母爱切入，爸爸呢？14:30   母亲节的广告，镜头给到最多的却是爸爸和孩子。22:45   当你没有找到一个好洞察的时候，倡导“做自己”似乎永远是正确的。25:00   妈妈的形象是被定义、被演绎的、被歌颂的，她们可以是沉默的，也可以是唠叨的。28:54   广告里妈妈被放上神坛，现实里她们却是被凝视的。广告为什么要美化这件事情呢？35:25   关于母亲的广告到底是给谁看的呢？37:16   “不要教妈妈怎么当妈妈”、“just be a lady”以及“性别不是边界线”。41:49   用消费去鼓励女性做自己，女性已经厌倦了。43:55   广告行业怎么看待“女性主义”思潮的流行？47:30   “爸爸去哪里了”——是抬杠还是观众的真心期待？49:30   妈妈做饭，爸爸上班，这是一种母职惩罚。51:20   做广告不只为了带量，它会很微妙地影响人世界观的形成。57:00   家庭结构和成员更多样，导致品牌广告也会做出相应的改变。1:05:22   “广告是时代的投影”。1:07:21   什么样的广告是女性想看的广告？【本期音乐】王菲 - 童【关于我们】几乎正常AlmostNormal 是两位当代偶像对外输出的阵地，希望通过表达和世界建立一点联系。在这个意识形态愈显单一的当下，我们想聊聊“正常”的边界，探讨“少数”的合理。你可以在苹果播客、网易云音乐、喜马拉雅、小宇宙等客户端搜索“几乎正常AlmostNormal”收听我们的节目。你可以在新浪微博@几乎正常AlmostNormal 关注我们并与我们互动。如果你喜欢我们的节目，可以通过支付宝（账号leahchiang@163.com）给我们打赏。联系邮箱：almostnormal@163.com/001almostnormal@gmail.com