Mysteriöse Budgetfunde in Q4

Was versteckt sich hinter diesen mysteriösen Budgetfunden, die meist ab den Herbstferien bis in den Dezember hinein auftauchen? Das Phänomen kennt eigentlich jeder, der mit Mediabudget-Töpfen zu tun hat, mit denen man das ganze Jahr auskommen muss. Zu Anfang des Jahres ist man sparsam, weil man nicht weiß, was noch kommt. Gegen Ende des Jahres ist man überrascht, dass noch Geld da ist. Und das passiert ausgerechnet im Q4, welches in vielen Branchen das werberelevanteste Quartal des ganzen Jahres ist.

Wenn ich also im Q4 Budget ausgeben möchte, habe ich Herausforderungen, die ich in den anderen Quartalen gar nicht habe. Es herrscht ein hoher Werbedruck und das bedeutet: Es kann vergleichsweise teuer werden, wenn man es nicht richtigmacht. Ein Plan muss her. Denn sonst, kann ich Geld verbrennen und dann bleibt der Budgettopf die nächsten Jahre womöglich verschlossen. In dieser Folge erfahrt ihr, wie ihr euer Budget sinnvoll und geplant ausgeben könnt.

(0:00) Intro – Weihnachten kommt immer so überraschend. Schnee und Eis auch. Sei nicht wie die Deutsche Bahn. Bereite dich vor.

(3:40) Werberelevanz: Es herrscht ein hoher Werbedruck. Alle wollen Platz 1. Alle wollen ihr Budget möglichst effizient einsetzen. Was heißt das für den, der das Geld ausgibt?

(7:10) Welche Besonderheiten gibt es im B2B-Bereich? B2B ist etwas anders, es ist ein bisschen komplizierter…

(8:24) Worüber sollte ich mir Gedanken machen, wenn ich Budget finde? Man braucht einen Plan: Was ist das Ziel? Wie komme ich ans Ziel? Habe ich genug Menschen für die Umsetzung?

(14:13) Warum können die Ressourcen der Dealbreaker sein? Sollte ich interne Ressourcen für die Grafik blocken?

(16:50) Welche Kanäle eignen sich denn überhaupt? Was geht immer?

(24:00) Gibt es eine Maximaldauer, die es braucht, bis eine smarte Kampagne anläuft?

(25:05) Retargeting-Kampagnen: Man muss schon Vorarbeitet geleistet haben…

(26:15) Welcher Kanal funktioniert kurzfristig gar nicht, wenn man dort noch nicht ist?

(27:35) Fazit: Weihnachten muss nicht überraschend kommen. Die Rahmenbedingungen sind planbar. Man muss nicht erst anfangen zu überlegen, wenn das Geld da ist.

Katharina Knolle
Strategische Leitung Paid Media Marketing, webnetz

Nico Loges
Head of Paid Media & Podcast Host, webnetz