Daten und Marktforschung sinnstiftend gestalten – mit Bettina K., Vogel

In der Marktforschung Mehrwert generieren – das macht Bettina Kriegl, die als Senior Research Consultant bei der Vogel Communications Group und nebenberuflich als Dozentin arbeitet. Jonas Rashedi, der Host von MY DATA IS BETTER THAN YOURS, fragt sie in der neuen Episode darüber aus, wie sie mit Daten in der Marktforschung arbeitet.
Ihr coolster Forschungsansatz? Ihre Doktorarbeit, bei der ihr Ziel war, ihre Methodenkompetenz auszubauen, die sie auch jetzt in ihrem Team forciert. Doch Bettina wollte die Forschungsergebnisse auch anwenden und wechselte deswegen in die Praxis. Denn dort sieht man direkt, wie Unternehmen mit den erhobenen Daten umgehen – das findet Bettina sinnstiftend.
Sie erzählt das lebhaft an einem Beispiel aus der Praxis, an dem jemand Marktanteile an Wettbewerber verloren hat – Bettina’s Ziel war dann, die schwer greifbare Zielgruppe von Berufsschullehrer:innen zu erreichen und nach ihrer Meinung zu fragen.
Welche Fragen muss man dann stellen? Wann muss man eine Zweit-Erhebung für die Validierung machen?
Am Ende kommen Jonas und Bettina auf die Idee, eine Marktforschung für den Podcast zu machen und besprechen anhand dieses Beispiels, wie man eine Umfrage vorbereitet und was man mit diesen Erkenntnissen tun kann.


MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts.



Zum LinkedIn-Profil von Bettina: https://www.linkedin.com/in/bettina-kriegl-887690229/

Zur Webseite von Vogel: https://www.vogel.de/

Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi

Zur Podcast Umfrage (Jede Woche wird ein Hoodie verlost!): https://listening.sslsurvey.de/Data-Podcast-Feedback



00:00:00 Intro und Begrüßung
00:00:58 Vorstellung Bettina
00:02:33 Theorie vs. Praxis
00:05:34 Promotion
00:07:06 Der Wechsel in die Praxis
00:09:34 Wie Marktforschung Mehrwert generiert
00:12:18 Beispiel aus der Praxis
00:19:04 Visualisierung der Daten
00:22:02 Validierung
00:24:18 Marktforschung für den Podcast
00:28:45 Social Listening
00:29:21 Incentivierung
00:30:25 Marktforschung in die Praxis
00:32:37 Fails in der Marktforschung
00:34:20 Bettina’s Data-Game