En quoi TikTok bouleverse le monde de la musique ? (avec Bovvary)

▶ Dans le Tempo #41
Le réseau social TikTok est souvent dans l’actualité. En effet, on ne compte plus le nombre de polémiques suscitées par cette plateforme vidéo chinoise, notamment lorsqu'il s'agit de la sécurité des données. Mais s'il existe une véritable méfiance - voire de la défiance - du côté des institutions politiques, un milieu a embrassé pleinement TikTok : celui de la musique.

Une nouveauté toute fraîche illustre parfaitement l’influence de TikTok dans la musique. Spotify vient en effet d’annoncer une nouvelle interface qui s’inspire clairement du réseau préféré des jeunes. On retrouve donc au menu une navigation à base de "scrolling" infini et de lecture automatique de vidéos. Mais cet exemple n'est qu'une des nombreuses illustrations du poids de TikTok dans la musique ! DLT a pour ambition de vous aider à comprendre la musique d'aujourd'hui, il fallait donc absolument que Salman et Daz se penchent sur TikTok.

Nos deux acolytes ont donc convié le créateur de contenu et musicien (beatmaker, guitariste, producteur) Bovvary, pour vous proposer une synthèse et une analyse des rapports entre TikTok et la musique. Bovvary crée depuis plusieurs années des vidéos musicales sur TikTok. Spécialisé dans les tutoriels, il s'est longtemps consacré à cette activité. Aujourd'hui, son job de producteur dans la musique prend de l'ampleur et il délaisse petit à petit les réseaux. Mais son regard reste affuté ! Surtout, avant son aventure sur internet, Bovvary a travaillé dans l’industrie musicale et a assisté à l'émergence de la plateforme.

Qu'est-ce que TikTok exactement, et quelle est son histoire ? Pourquoi la musique est-elle si importante sur cette plateforme ? Comment les artistes professionnels tirent-ils profit de l'application ? Quelles stratégies marketing déploient l'industrie musicale, les labels et les majors ? Les indépendants et amateurs ont-ils aussi intérêt à être sur TikTok ? Comment se passent la monétisation et le système SoundOn ? En quoi le label Death Row, mené par Snoop Dogg, est-il lié à l'application ? Surtout, quelles sont les ambitions de TikTok, et comment cela transforme-t-il la musique ?

N'hésitez pas à naviguer entre les chapitres en fonction de vos intérêts.

Sommaire :
00:00 Introduction
8:45 La place de la musique sur TikTok
33:35 Comment l’industrie musicale s’est emparée de TikTok
1:13:01 Qu’en est-il des indépendants et de la monétisation ?
1:40:08 Recommandations

Technique : La Bouclette
Montage : François Brétéché