#415 - Eric Tong Cuong - La Chose, BETC - Masterclass d’une légende de la pub

“La forme c’est le fond qui remonte à la surface”
L’image de marque est un enjeu crucial pour Eric Tong Cuong, mastodonte de la Pub et génie créatif.
Depuis 40 ans, il nage dans le monde de la production, entre l’univers de la musique et celui de la publicité.
Il passe à la tête de Radio Nova, d’Universal Music France, d’EMI Music et fonde en 1994 l’agence BETC qui sera à l’origine des pubs parmi les plus iconiques (Air France, Evian, Lacoste etc.)
Eric cherche à comprendre d’où viennent l’inspiration et la créativité. Il découvre les secrets des plus grands tels que David Bowie, Pharrell Williams, Karl Lagerfeld, Guy Ritchie et bien d’autres…
Il dévoile comment les marques utilisent l’engagement émotionnel et la disruption pour devenir incontournables et dominer leur secteur. 
Eric revient sur : 

La crise du disque avec l’arrivée du streaming (d’abord illégal puis légal)
La promesse de l’IA : vers une société de loisirs ?
L’atrophie de la créativité à l’ère de la haute technologie
Comment créer le spot publicitaire parfait
Le planning stratégique et la pensée latérale : entre vision et efficacité
L’avenir de la publicité et de la rémunération des artistes

Un épisode qui permet de développer un regard nouveau pour progresser d’un bond grâce aux conseils d’un géant qui a traversé les grandes époques et transformations des mondes de la pub et de la musique. 

TIMELINE:

00:00:00 : Evian, Paul Lê et famille
00:12:05 : La vision d’une marque s’exprime à travers sa publicité
00:19:34 : L’IA nous mènera-t-elle à la société de loisirs ?
00:27:19 : La crise du disque
00:36:33 : La disruption dans la publicité
00:40:35 : La stratégie oblique
00:46:39 : Le rapport entre art, effort et contrainte, à l'ère de Tik Tok
00:54:08 : Le planning stratégique
01:05:15 : Comment créer le spot publicitaire parfait
01:12:09 : Créer une agence qui cartonne
01:23:09 : Le rôle des artistes dans le luxe
01:36:09 : Les débuts de La Chose
01:42:08 : Les stars d’internet et l’avenir de la publicité
01:50:09 : La fin du socle culturel commun
01:58:12 : La rémunération des artistes est-elle à la baisse ?
02:02:40 : Le problème avec les start-ups ?
02:07:00 : La force de la diversité


Les anciens épisodes de GDIY mentionnés :

#380 - Paul Lê - La Belle Vie - Le Son Gokû de la FoodTech qui rachète Frichti
#397 - Yann Le Cun - Chief AI Scientist chez Meta - L'Intelligence Artificielle Générale ne viendra pas de Chat GPT
#391 - Redouane Bougheraba — Humoriste, comédien — Remplir le Vélodrome et être invité par le Pape
#386 - Patrice Haddad - 40 ans de prod, 15 ans de foot : de Première Heure au Red Star


Nous avons parlé de :

La chose
BETC : Agence de publicité (Babinet Tong Cuong)
Pub Evian “aussi importante que l’air que vous respirez”
Greenpeace France - "Death Forestation"
Les 5 P : produit, prix, place, personnes et promotion
Valérie Tong Cuong
EMI Music France : Label discographique
BDDP : agence de pub
Apple - Publicité 1984
Napster : streaming
Radio Nova
Naïve Records
La pensée latérale d’Edward de Bono : consiste à appréhender les problèmes sous plusieurs angles, nouveaux ou hors du champ habituel d'études
Stratégies obliques de Brian Eno
Air France pub BETC
Trump annonce la fin du sida
Pub BMW : GUY RITCHIE (Clive Owen et Madonna)
Documentaire Squeezie
Banshee The Great


Les recommandations de lecture : 

Voltiges de Valérie Tong Cuong


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