S1E4 Paul-Henri ”Polo” de Le Rue (Médaillé olympique, Coach & Conférencier professionnel) : Qu’est-ce que le personal branding ? Comment le développer ?

C’est Pierre Bellanger, PDG de Skyrock et fondateur de Skyblog, qui dans sa conférence ErNeSt du 29 mai 2010 à l’Ecole Normale Supérieure a le premier dit que « les marques deviennent des personnes et les personnes deviennent des marques ».
Qu’est-ce que le personal branding ? A quoi ça sert ?
Jeff Bezos, fondateur et ex-CEO d’Amazon.com explique que « le personal branding c’est ce que les gens disent de vous quand vous avez quitté la pièce ». C’est donc votre réputation personnelle et professionnelle ! Gary Vaynerchuck, entrepreneur, auteur & influenceur précise que « vous devez comprendre quel votre ADN personnel et ne pas en déroger », sachant que comme l’a écrit le savoureux Oscar Wilde « Soyez vous-même, les autres sont déjà pris ». Il faut donc construire une image publique qui correspond véritablement à votre personnalité.
A quoi ça sert ?
Il y a 8 intérêts à bien développer son personal branding :
Faire évoluer sa carrière dans le sens que l’on souhaite ;
Optimiser ses chances de décrocher de nouveaux partenaires/sponsors qui correspondent vraiment à ses aspirations profondes ;
Mettre en place une stratégie de communication efficace pour construire une carrière professionnelle mémorable, capitaliser sur ses acquis (DAFN, etc.) et, notamment pour les sportifs de haut-niveau, préparer sa reconversion ;
Mettre les réseaux sociaux professionnels au service de ses ambitions ;
Cultiver efficacement son réseau de contacts ;
Mieux connaître et faire le point sur ses projets professionnels ;
Savoir parler de soi et convaincre ses interlocuteurs ;
Mieux se connaître pour gagner en confiance en soi et booster son leadership.
Comment développer sa marque personnelle ? Avec quels outils ?
En premier lieu, comme n’importe qu’elle marque, il faut définir sa plateforme de marque, travailler sur son discours (aussi appelé « storytelling ») et définir sa stratégie de « mise en marché » (que ce soit le marché du travail, un secteur industriel dont on veut devenir un expert reconnu, etc.). Dans un second temps, il faut développer ses réseaux sociaux - qu’ils soient interpersonnels et réels en rencontrant les gens physiquement ou plus virtuels et numériques en allant à la rencontre des autres sur les media sociaux. Pour cela, il ne faut pas avoir peur de produire un brand content de qualité et d’utiliser les techniques classiques du digital marketing (publications sponsorisées, etc.). En tout état de cause, il faut gérer son personal branding comme n’importe quel projet, avec rigueur et sérieux… mais sans se prendre trop au sérieux !
Alors comment est-ce qu’on peut développer son personal branding ?
C’est que nous allons voir avec notre invité du jour, le médaillé olympique, coach et conférencier professionnel, Polo de Le Rue !
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