Есть ли у PR будущее? Спрашиваем эксперта по PR - Михаила Умарова

Только ленивый не хоронил PR в конце 2000-х, когда соцсети получили массовое развитие и казалось, что каждый стал пиарщиком. Теперь новая напасть - нейросети, которые уже могут выполнять простейший функционал PR-специалиста и не исключено, что в будущем смогут заменить и пиарщиков-стратегов. Все в порядке, переживем и это - считает Михаил Умаров, глава PR-агентства Comunica, эксперт с 20-летним стажем, автор более 1000 статей и нескольких книг о PR. Мы поговорили с Михаилом о том, какое будущее нас ждет в свете дальнейшего развития нейросетей и, как следствие, в мире, заполненном фейками, где невозможно распознать подлинность контента. Обсудили, могут ли СМИ вернуть популярность, потеснив Телеграм и прочие сети. Разобрали, как изменился за последний год характер задач и потребностей, с которыми компании приходят в PR-агентства, как выглядят сегодня антикризисные стратегии и что такое cancel culture по-русски. Обсудили, почему роль пиарщиков в России недооценивают и почему будущее ESG в России туманно. Наступили на вечную больную мозоль - является ли PR в России всего лишь частью маркетинга? И почему KPI - это всегда предмет договоренности между пиарщиком и гендиром. Вдохновляющая беседа - бальзам на душу пиарщиков в наш профессиональный праздник!