商业WHY酱

声动活泼

S3E16 | 爆款、大卖与断货,品牌在小红书如何找到出圈诀窍 | 串台薯与趋势

10年前,小红书还是一个初出茅庐的新兴公司,在商业化方面追着客户灵感跑;而今天,已然成为了坐拥庞大活跃用户量、不断向全民 app 迈进的跨品类平台。这样成功的商业蜕变,原因何在?精准匹配一直以来都是互联网领域渴望实现的目标。小红书的经验告诉我们,比起直观的数据分析,精准的意义更在于对于细分人群们差异化需求的深刻洞察。首先,我们需要理解更多的人,才能开拓出更多的市场,挖掘更多的机会。本期节目邀请到了分别来自小红书内部负责人与外部品牌方,从各自不同的视角,呈现小红书独特而又极其漂亮的商业化发展之路。为什么小红书上爆款频频?相比其他平台,它不可取代的优势何在?它能兼顾多方的共赢方案是何以成为现实的?让我们一起开启这个关于小红书商业化的故事。本期人物杨轩,「商业WHY酱」主播、36 氪主编圣香,小红书营销实验室负责人杨君伟,科沃斯内容营销负责人主要话题02:22 从被客户牵着走到反向牵引客户,小红书商业化的发展历程13:01 遇事不决小红书:小红书的搜索红利从何而来?24:57 真实而鲜活的用户反馈:获知真实评价对品牌很重要28:32 真的可以「既要、又要、还要」?:如何实现用户-客户-平台的三方共赢36:09 人设万千:「精准」的意义在于抓住细分人群真实的差异化需求40:03 商业化和社区生态不一定打架?小红书为何频频出爆款?57:02 N个新圈子,不亚于一个大圈子:精准匹配的用户触达量不一定小01:02:46 如何成为下一个黑马:关于在小红书投放的三个建议延伸阅读小红书00后疯狂种草,五菱老品牌究竟做对了什么?小红书:「KFS内容营销组合策略」解读报告小红书发力搜索,品牌有什么利可图?睿丛咨询携手小红书发布《小红书CNY行业趋势报告》小红书二次发育,品牌「掘金」范式更新小红书 WILL 商业大会,理解对人是打透小红书种草关键科特勒携手小红书联合发布种草方法论:《营销的第三种范式》幕后制作监制:圣香、伽马、婴宁、乐夏、Jolin、可特编辑:Kiki后期:可特设计:饭团运营:瑞涵关于节目在这个快速变化、信息爆炸的世界,跟随资深商业编辑杨轩,和各行各业的聪明人一起,聊点文字报道中看不到的料,探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。支持我们,加入新一年的播客创新2021 年我们发起


声动早咖啡

声动活泼

咖啡豆|联名之王三丽鸥,如何持续打造出 Hello Kitty 等高人气 IP?

三丽鸥是一家设计及生产 Hello Kitty 等卡通形象的日本公司,在生活中,我们经常能在各种文具、杂货、服装店内看到印有三丽鸥旗下 IP 形象的产品。三丽鸥的 IP 为什么会有这么多联名产品?在没有推出特别知名的动画或漫画内容的前提下,三丽鸥如何能够做到持续输出受市场欢迎的 IP 形象?本期的咖啡豆回复就与之相关 06:43。你比较喜欢三丽鸥旗下的哪些角色?你会为了自己喜欢的卡通形象而冲动购物吗?在评论区和我们一起聊聊吧。本期还有关于拼多多、腾讯、英特尔和 OpenAI 的新动态 02:00,欢迎收听!加入我们声动活泼的工作机会邀请——我们正在寻找:节目监制、节目营销、声音设计、人才发展 等多个岗位的全职伙伴,以及节目监制实习生,工作地点北京东城区。详细信息与申请方式,请点击链接主播Mengyi幕后制作监制:Zelin、Qianwen实习研究员:糕糕、Stella、六工、Kiki运营:瑞涵后期:Jack商业内容策划:Nene封面设计:饭团声动商务会客厅|招聘入口|给早咖啡投稿|加入会员计划欢迎扫码添加声小音,在节目之外和我们保持联系。「用声音碰撞世界」,声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客:声东击西、What's Next|科技早知道、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC、反潮流俱乐部 如果你喜欢我们的节目,欢迎打赏支持,或把我们的节目推荐给朋友


组织进化论

组织进化论

E74|职业探索:做PMO,就像读了一场MBA

本期节目邀请到的嘉宾是米可世界的两位 PMO。我们围绕工作流程、人才画像、价值感等话题,详尽地探讨了 PMO 这份职业。如果你当下正处于职业迷茫期,想要寻求转型,可以看下自己是否适合 PMO 的人才画像,希望能够为大家提供一些选择和帮助。(米可世界是一家全球化社交娱乐公司,推出了 MICO、YoHo、TopTop、SUGO 等多款社交娱乐产品,业务覆盖中东、东南亚、东亚、北美等地区的超100个国家。)【嘉宾】娜仁、辛立,米可世界PMO【主播&制作人】小北,飞书产品市场经理内容大纲一、PMO 是什么? PMO 到底是什么?02:35 油腻、圆滑和高情商的区别 06:57 PMO 如何与业务团队建立信任感 09:03 PMO 需要情绪特别稳定 13:10 在职场中,扮演好自己的角色 16:59 在别人对你一通吐槽的时候,一定要保持清醒 17:39二、PMO 的人才画像 挖掘出隐藏在水面之下的问题 20:47 哪种类型的企业适合设立 PMO? 21:06 PMO 的进阶:支持型、掌控型、战略型 23:33 两位嘉宾转型 PMO 的历程 24:49 PMO 岗位的人才画像 27:34三、PMO 的价值 用工具打通流程 33:57 在聊天之前,预设对方的反应 36:51 如何衡量 PMO 的工作成果?39:40 PMO 的薪资范围? 41:16 PMO 的价值感:就像读了一场 MBA 48:08 嘉宾荐书:《硬核晋升》点击获取本期飞书妙记职业规划系列 E66|多晚都来得及,用职业规划应对不确定焦虑 E67|携隐:6种高频职业困境及解法 E69|居然还有这种职业!主流职业卷累了,新兴小众职业会是出路吗? E60|为什么你工作勤勤恳恳,却感觉没有产出? 本期福利欢迎大家在评论区分享你听完本期节目的感受?我们会抽出 5 位听众,送上《硬核晋升》一书。如果想进一步了解和使用飞书,欢迎填写《组织进化论》播客听众专属的咨询渠道,免费获取 1v1 的使用咨询及产品演示:联系飞书


新增长学院

声动活泼

Episode 29: 品牌大繁荣时代,经营革新需回归到品牌和产品

蓝海战略(Blue Ocean Strategy)的提出者W.钱·金(W. Chan Kim)和勒妮·莫博涅(Renée Mauborgne)在《超越颠覆》一书中提到,商业不一定是颠覆性的、基于恐惧的、我赢你输的博弈。也可以为多品牌繁荣共存,以一种促进商业与社会共同繁荣的方式驱动增长。在品牌大繁荣时代,越来越多的新兴和新型品牌应运而生,「创牌」正在成为品牌发展的未来。这不仅包括创造一个新的品牌,还包括如何持续经营一个品牌,持续成长,被市场和消费者认可。在节目中,安糖认为,平台应从消费者需求出发,帮助品牌更高效地解决消费者未被满足的核心诉求,高效触达消费者。几位代表新消费领域的几个品牌主理人分享各自的商业洞察,共同探讨在这个充满了变量与不确定性的时代应如何经营品牌,赢得消费者。【主播】麻小嘛: 「哈佛商业评论」中文版新媒体主编,新增长学院发起人【嘉宾】安糖,淘天集团品牌业务发展中心商家成长总经理宗延平,德龙大中华区董事总经理张冬慧,lipro如然智能科技有限公司董事长兼CEO丁坚, 翻翻动漫集团副总裁、集团衍生品事业总策划【主要话题】05:05 提升效率的核心是数字技术09:30 消费者变得更加理性13:37 品牌回应消费者诉求的顺序首先应该是产品力26:14 产品是带领品牌在潮玩赛道破圈的核心40:18 智能家居赛道首先要做好品牌定位【Staff】主播 麻小嘛监制  洛佳、刘玥、梓蘅、周强、可特文字编辑  Xinlu后期 可特运营 瑞涵【关于我们】公众号 & 视频号:哈佛商业评论( hbrchinese )公众号:新增长Hub(NewGrowth2020)本节目由声动活泼制作播出


泡腾 VC

声动活泼

冬日活泼特辑|声动游乐场开园,请来一探究竟吧!

「声动活泼游乐场」开园啦!尖叫、欢笑,还有游戏?
想马上邀请你通过声音来一探究竟!
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在这个小短剧中,我们埋了一些彩蛋,希望你能喜欢!
为了能和大家玩儿起来,我们也藏了一个小小的声音互动游戏。想要和我们一起玩耍,就请订阅我们的付费newsletter (https://mp.weixin.qq.com/s/7wQXF9ycbj30nzRgLkc30w),获得一张解谜地图,好去寻找那些和声音有关的线索。至于详细的玩法儿,就请收好下面的独家攻略吧!
第一步:订阅newsletter
成功订阅我们的newsletter后(订阅方法在最后),你会很快收到一封包含两份游戏道具的邮件回复。其中包含「声动游乐场导览图」高清大图版和「答题卡」各一张。拿到道具后,就可以准备解谜啦!
ditu https://files.fireside.fm/file/fireside-uploads/images/4/4931937e-0184-4c61-a658-6b03c254754d/qyhejtE3.jpg
「声动游乐场」电子包浆版示意图
第二步:游戏玩法详情
1 准备好本期节目和两个道具
2 收听「游乐场小短剧」,并根据剧情,在「声动游乐场导览图」中找出相应的线索;
3 将相应线索,填入答题卡,得到答案!
第三步:把答案发给我们
将答案发送到邮箱 newsletter@shengfm.cn,至此就算结束游戏啦。
我们将于 12 月 14 日揭晓谜底,前 50 位回复邮件并回答正确的听众,将会获得我们为你准备的惊喜礼包。为了这份礼包,也请加油哦!
另外,特别感谢本次赞助惊喜大礼包奖品的好朋友品牌:永璞咖啡、吻吻鱼、新经典文化。
期待收到大家的谜底,我们好早早给大家发出礼物。
附:如何订阅newsletter


What's Next|科技早知道

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S8E01 | 2024 英伟达 GTC,我们看到的芯片之外的野心

每年一度英伟达 NVIDIA 的 AI 开发者大会 GTC 一直以来都是偏重行业向的一个会议,但是今年非常不一样,它的火热程度甚至超过了以往更受关注的苹果开发者大会 WWDC 或者是谷歌的 I/O 大会。不管从参加的行业以及学术领域嘉宾的影响力和号召力,还是大会的规模、参会的人数等等,GTC 已经成为了全球 AI 开发者的顶级盛会。
几天现场参会下来,我们看到了英伟达作为新晋的第三大市值科技公司的野心,他们已经从芯片制造商华丽转身成为了 AI 领域技术的全方位提供商。
这次节目我们就从大会发布了什么重要的产品,这些行业我们耳熟能详的 AI 领域的学术、创业「明星」在讨论些什么,以及参会的开发者、投资人、创业者最新鲜的洞察和未来风向几个角度来和大家讨论。
我们做了很多现场采访录音,会在节目里穿插给大家播出来,希望大家和我们一起感受这次意义非凡的 GTC 大会。
本期人物
丁教Diane,「声动活泼」联合创始人、「科技早知道」主播
徐涛,「声动活泼」联合创始人、「声东击西」主播
主要话题
[01:18] 从「卖 GPU 的公司」到「AI 生态系统不可或缺的基石」
[02:55] 各路神仙云集,英伟达下了一盘十年的大棋
[06:14] 黄仁勋总结的五大会议亮点,开启行业新变革
[11:41] 类比80年代的 Windows 和 Intel,英伟达如何搭建起自己的生态系统?
[14:53] 史上最强 Gen AI 论坛:「Attention Is All You Need」论文作者们都讨论了些什么?
[17:03] Aidan Gomez:我们仍然需要比 transformer 更好的大模型
[18:32] Illia Polosukhin:自适应计算是接下来需要解决的重要问题
[20:01] 推理技术将成为下一个热门研究方向
[20:53] 为什么搬离硅谷的创业者和投资人最近又回来了?
[21:25] 现场的投资人们如何看待朱啸虎与王小川之争,AI 技术是否能够落地应用?
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反潮流俱乐部

声动活泼

冬日活泼特辑|声动游乐场开园,请来一探究竟吧!

「声动活泼游乐场」开园啦!尖叫、欢笑,还有游戏?想马上邀请你通过声音来一探究竟!在这个小短剧中,我们埋了一些彩蛋,希望你能喜欢!为了能和大家玩儿起来,我们也藏了一个小小的声音互动游戏。想要和我们一起玩耍,就请订阅我们的付费newsletter,获得一张解谜地图,好去寻找那些和声音有关的线索。至于详细的玩法儿,就请收好下面的独家攻略吧! 第一步:订阅newsletter成功订阅我们的newsletter后(订阅方法在最后),你会很快收到一封包含两份游戏道具的邮件回复。其中包含「声动游乐场导览图」高清大图版和「答题卡」各一张。拿到道具后,就可以准备解谜啦!「声动游乐场」电子包浆版示意图第二步:游戏玩法详情1 准备好本期节目和两个道具2 收听「游乐场小短剧」,并根据剧情,在「声动游乐场导览图」中找出相应的线索;3 将相应线索,填入答题卡,得到答案! 第三步:把答案发给我们将答案发送到邮箱 newsletter@shengfm.cn,至此就算结束游戏啦。我们将于 12 月 14 日揭晓谜底,前 50 位回复邮件并回答正确的听众,将会获得我们为你准备的惊喜礼包。为了这份礼包,也请加油哦!另外,特别感谢本次赞助惊喜大礼包奖品的好朋友品牌:永璞咖啡、吻吻鱼、新经典文化。 期待收到大家的谜底,我们好早早给大家发出礼物。附:如何订阅newsletter关于付费 newsletter 后你能获得什么,请点击阅读 一封来自胡同中的邀请 来了解更多。如果你是国内用户,请扫? 如果你是海外用户,请扫? 订阅前后如遇任何问题,请联系 newsletter@shengfm.cn 或 声小音(微信号:shengfm1)最后也祝大家玩儿得开心,拿到礼物!


声东击西

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#285 高铁建在哪儿:一场关于资源分配的漫长选秀

春运归来,大家有坐高铁吗?当需要辗转多个站点才能回家时,你有希望过高铁直达家门吗?在旅途中瞥见窗外鲜少见闻、客流量也不算大的车站地名时,你有好奇过为何高铁修建至此吗?
铁路的修建不仅是一个有关沙与土、钢与铁的故事,更是一场中央和地方、民众和政府间有关资源分配的漫长博弈。在修建诉求和有限资源的碰撞间,我们能看到的不仅是基层政府在高铁争夺战中极尽全力、挖掘自身优势的各显神通,更是当下中国各地方寻求发展的路径和缩影。
作为一名「铁路迷」,本期嘉宾马啸教授从政治学和经济学的视角展开了这个关于高铁修建的另一面故事:有繁复而漫长的审批、充满不确定性的群众动员和获得亮眼绩效的动力。这是一场关于应对信息不对称的竞争,本质上,也是一场生存之战。
全新付费播客「不止金钱」早鸟优惠价截止到元宵节!
我们在春节前推出的全新付费播客「不止金钱」上线仅四周就收获了相当多听友的认可,销量也大大超出了我们的预期,感谢大家!
新年新气象,我们也将原计划到 2 月 18 日结束的早鸟优惠价 99 元延长到元宵节,2 月 26 日再恢复到原价 129 元。希望「不止金钱」在新年的一年里也能帮助大家更好的应对工作和学习中的变化,让钱包和生活都变得确定。
点击链接查看「不止金钱」的节目简介、收听节目预告。 (https://sourl.cn/8iC8Hz)
本期人物
徐涛,声动活泼联合创始人
马啸,北京大学政府管理学院助理教授、博士生导师
主要话题
[08:43] 铁路建设不仅仅是一个工程学问题
[13:39] 一条新高铁诞生所要经历的「九九八十一难」:不同层级政府间、中央部门间的多轮博弈
[25:48] 选我吧!地方政府们拼尽全力的高铁请愿
[30:04] 江西如何成为中国第一个市市通高铁的省份?
[35:11] 县长们和他们身后的人:不同的人群期待从高铁建设中获得什么?
[41:44] 三四线城市在高铁争夺战中的险棋:有关地区发展非生即死的豪赌
[56:21] 铁路之外:成为网红城市如何帮助政府提升公共服务能力
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