Vol.85 营销老炮雕爷归来：我从来不会做营销，做品牌的核心是一命二运三风水

|本期嘉宾|雕爷（阿芙精油/雕爷牛腩/河狸家创始人，营销OG）|本期内容|雕爷是谁？毋庸置疑，他是国内营销圈数一数二的营销老炮儿，想法领先圈子 20 年，牛逼事迹广为流传，比如： 在还没有 KOL 的时代，他靠着一篇《自废武功——通过做“减法”赚第一个1000万》在天涯 bbs 一炮而红，先把自己营销了出去。 作为阿芙精油的创始人，现在很多品牌还在做的送小样、做礼盒、手写祝福小卡、原产地溯源等等营销方式，都是他玩剩下的； 然后他跨界食品创立雕爷牛腩，用游戏内测的思路搞餐厅内测，开百万豪车接送明星。从小听着雕爷的名字长大的我，前段时间趁阿芙精油品牌大会，有机会和他聊了个天。聊之前，我做了两个星期的功课，发现水下雕爷还有更有趣的一面。他初三就辍学，蹲在家里刻章，在北京倒腾过一阵电子产品，创业之前还国企里混成了个领导。创业之后，他 N 次跨界，美妆、餐饮 O2O、3C、美奢，做一行成一行，3 次让自己的项目估值超过 10 亿。这些看起来风马牛不相及的元素，在他身上集齐拉满了，这不是传奇是什么？这期节目有点长，但雕爷金句频频，实在是太太太精彩了，一定不能错过！|时间戳|~这是一个金句集合时间戳~13:23 “没有一个品牌不会消亡，没有一个公司难逃一死”；16:09 “做品牌最核心的叫一命二运三风水，四积阴德五读书。什么企业战略，什么组织变革，当然都有用，但是归根结底是看你的命。”21:49 “什么怎么做营销啊？我非常地坦诚地说，我从来不会做营销。”24:32 “你今天问我小红书怎么做？抖音怎么做？我告诉你，我一无所知。”27:31 “企业管理是个完全不重要的事，管理这些东西都是伪命题。”56:54 “消费品拿融资很可能不是件正确的事，很多消费品也许是被资本给害了。”32:03 “换个大猩猩来当 CEO，五年没人发现，这就是好生意”01:00:22 “中国现在做消费品，已经进入了没有教科书的时代”01:26:51 “老子是真他妈是一个幸运的混蛋”|联系我们|想加入刀姐粉丝群、围观刀姐朋友圈、独家营销见解、精选文章合集，可上方二维码添加刀姐微信，或VX添加 “doriskeke1117”~|我们招人啦||关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。你还可以关注以下这些渠道：公众号：刀姐doris / 刀法研究所视频号：刀姐doris / 刀法研究所收听音频：苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅观看视频：视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」|本期团队|制作人：Siete、Even剪辑：Even|片头BGM|片头：中国雅痞 - CEM records/By.L片尾：沧海一声笑 - 许冠杰